Mercedes Unimog
Корпоративный сайт с функциональным каталогом по выбору спецтехники Mercedes Unimog для дилера по восточной Европе
Автодом Восток — официальный дилер Mercedes Unimog в восточной Европе.
Mercedes Unimog — универсальный и надежный транспорт, который с легкостью справляется с любыми задачами. Полный привод и выдающаяся скручиваемость рамы обеспечивают ему непревзойденную проходимость на самых сложных маршрутах.
Автодом Восток также осуществляет поставки функциональной техники других марок: Mercedes-Benz (Unimog, Zetros, Arocs), Камаз и Zagro.
Основное виды техники, которые реализует Автодом Восток — это коммунальная техника и автодома Mercedes Unimog и Zetros.
Перед нами была поставлена задача создать удобный и функциональный сайт для быстрого подбора транспорта и техники под задачи потенциальных клиентов. А также сохранить seo-позиции в поисковой выдаче Google и Яндекс.
Проблематика:
- Дизайн текущего сайта морально устарел и не отражал позиционирование компании.
- Текущий сайт имел сложную структуру. Логика навигации полностью отсутствовала. Пользователи на сайте посещали не более 2-х страниц и не совершали целевые действия.
- У клиента было более 150 видов техники со множеством характеристик, что требовало тщательной проработки структуры каталога и карточки каждой модели техники.
Первый делом мы проанализировали целевую аудиторию и выделили сегменты. Определили несколько ключевых паттернов выбора техники со стороны потенциальных клиентов:
- Пользователи выбирают технику по сфере применения. Например: для охоты и рыбалки, для уборки дорог, для бурения скважин и т.п.
- Пользователи выбирают технику по ее виду. Например: автодома, коммунальная техника, самосвалы.
- Пользователи знаю марку и модель техники. Например: Mercedes Unimog, Mercedes Zetros и т.п.
Исходя из этого мы решили создать 3-х уровневую структуру каталога: по сфере применения, по виду техники, по марке. Такая структура позволит каждому сегменту ЦА быстро и просто подбирать технику.
На основании этой структуры мы создали прототипы, провели юзабилити-тесты и определили оптимальную структуру каждой страницы сайта.
Дизайн-концепция
Исходя из сферы и задач клиента в концепции мы придерживались минималистичного и строгого стиля. Поэтому за основу были взяты такие цвета, как: чёрный, белый и оттенки серого. В качестве шрифта был выбран геометричный гротеск.
Также в основу концепции легла 3-х колоночная сетка, которая оптимально подходит карточкам для каталога и для других страниц, где встречается перечень карточек. 3-х колоночную сетку мы сочетали с 2-х колоночной, чтобы переключать внимание пользователя и вызывать интерес в ознакомлении с контентом.
Каталог
Страница каталога каждой категории техники имеет разный вид. Для этого мы проанализировали всю информации по разным категориям техники и решили, что в первых трех блоках будем показывать описание и преимущества категории техники.
А после этого, покажем фильтры и товарные позиции. Это важно для пользователей, которые в первый раз посещают сайт. Для пользователей, которые уже ознакомились с преимуществами категории техники, мы добавили якорную кнопку, которая перенаправляет пользователя к товарным позициям.
Карточка товара
Сложность задачи была в том, чтобы структурировать очень большой объем технических характеристик. И при этом, улучшить пользовательский опыт. А также направить пользователя на совершение целевого действия.
Для этого мы вынесли на первый экран ключевые характеристики, фото и кнопки с целевыми действиями.
Добавление товара в корзину не является ключевым действием. Пользователь скорее оставит заявку на технику или сам позвонит. При этом, ему нужен формат корзины, который позволит аккумулировать выбранную технику. Для этого мы создали «Избранное», куда можно добавить выбранную технику и оттуда оформить заказ.
Также в карточку добавлены теги, которые участвуют в поиске по сайту.
Все остальные характеристики сгруппированы в 5-6 разделов, которые отличаются в зависимости от категории техники. Для быстрой навигации по характеристикам предусмотрели якорные ссылки. В каждой группе категории преусмотрены раскрывающиеся списки, фотогалереи и перечни файлов для скачивания. Кнопки «Узнать цену», «Добавить в избранное» закреплены при скролле.