Выделили ассоциации и признаки бренда, отражающие его преимущества и отстраивающие от конкурентов: премиальность, комфорт, качество, забота о здоровье, технологичность.
Для отражения этих преимуществ составили мудборд с визуалами, которые стали основой для работы над концепцией. Определили цветовые решения и стиль подачи контента.